用2023年SEJ的一些最佳文章来庆祝节日。
我们的节日闪回系列从12月21日到1月5日，每天都有关于重大事件、基本面、可操作策略和思想领袖观点的阅读。
2023在SEO行业中是相当多事的，我们的贡献者制作了一些优秀的文章来跟上并反映这些变化。回顾一下2023年的最佳读物，在你进入2024年的时候，你会有很多值得反思的地方。如果搜索引擎优化是简单的，有一个列表的排名因素，谷歌应用到它的算法。如果SEO像谷歌一样简单，只有一个算法就好了。
如果每个细分市场和地点都以同样的方式排名就好了。搜索引擎在基本层面上运行的日子已经一去不复返了，在那里关键字填充和链接数量显然是影响排名的直接因素。对了，我们只需要考虑一个算法。在过去的25年里，SEO已经成为一门越来越复杂和微妙的学科。
排名因素因垂直和关键词而异。YMYL排名的处理方式与电子商务交易查询的排名方式不同，本地搜索也不同。SEO只有一件事是肯定的:你知道的越多，你就越会意识到你不知道。但是，我们知道有一些因素或信号Google认为对页面排名很重要。
在这里下载我们的排名因素2023电子书。在我们列出排名的重要因素和信号之前，我们需要谈谈谷歌据称使用的200个排名因素的神话列表。在Google上搜索“排名因素”，您会在搜索引擎结果页面(SERP)中看到许多标题提到来自一些知名博客的“200个排名因素”。最有可能的是，这个数字200源于谷歌的公关尝试，以描述其算法复杂且具有多种因素。然后它卡住了。关于“200”的唯一已知引用来自Matt Cutts在2009年的PubCon演讲。正如我们上面所说的，谷歌和排名在过去的25年里呈指数级发展，现在有数百(也许数千)个因素和机器学习叠加在一起。Yandex在2023年1月泄露的排名因子显示，Yandex使用了大约690个排名因子。
在当时，这是对主要搜索引擎如何应用因素和信号进行排名的一种洞察。俄罗斯搜索引擎专家丹·泰勒(Dan Taylor)在一次直接对话中表示，Yandex和谷歌在为网站编制索引和排名方面有许多相似之处:“它们都有相同的数据点;网页内容、链接、元数据、移动友好性和用户交互，如SERP点击和用户行为。他接着说:“这两个搜索引擎也都在它们的排名系统中使用人工智能(比如Vega)，但在如何衡量某些信号方面存在差异，比如反向链接和用户点击搜索结果，与谷歌相比，其中一些更容易被操纵。”Taylor认为，理论上，网页可以在不影响性能的情况下以同样的方式为两个搜索引擎进行优化。这意味着Yandex泄露的信息可能会让我们对谷歌的排名有所了解。“因素、系统和信号”
每当Google文档更新——或者Gary Illyes、John Mueller或Danny Sullivan的评论——SEO专业人士就会对其含义着迷。这对Google和整个SEO行业来说都是一个问题，因为SEO专业人员经常在错误的事情上看得太深，而忽略了真正重要的事情。似乎没有什么比排名因素更受关注了。
SEO专业人士越来越关注它因子、系统和信号之间的语义差异。
当文档更新从系统页面中删除页面体验时，Google被迫在X (Twitter)上发布了这样的声明:“排名*系统*不同于排名*信号*(系统通常使用信号)。我们在页面上列出了一些与页面体验相关的东西，作为“系统”，它们实际上是信号。它们不应该出现在关于系统的页面上。去掉它们并不意味着我们不再考虑页面体验的各个方面。这只是意味着这些不是排名系统，而是其他系统使用的信号。事实证明，页面体验仍然是一个排名因素(见下文)。
挖掘语义，谷歌有两个与排名因素相关的官方页面:
谷歌搜索排名系统指南:
“谷歌使用自动排名系统，该系统查看有关数千亿网页和搜索索引中其他内容的许多因素和信号，以呈现最相关，最有用的结果，所有这些都在一秒钟之内。搜索工作原理:为了给您提供最有用的信息，搜索算法会考虑许多因素和信号，包括您查询的单词、页面的相关性和可用性、来源的专业知识以及您的位置和设置。应用于每个因素的权重取决于查询的性质。Gary Illyes在PubCon(2023年9月)的Ask Me Anything会议上谈到了因素、信号和系统之间的差异，他说:“主要的区别只是语言。区分系统和信号最简单的方法是:谷歌的排名系统可以被认为是用于优化搜索结果的机器学习层。排名信号影响系统和排名。SEO专家Ammon Johns在一个直接的消息中澄清了这一点:“并不是所有被归类为信号的东西都会在任何一个系统中使用。许多被Google归类为信号的东西可能并不适用于特定的查询，或者可能与另一个查询的权重不同。例如，即使是谷歌最著名的所有信号，PageRank，也根本没有在本地搜索中使用。Google的“搜索是如何工作的”页面讨论了“帮助决定您的查询返回哪些结果的关键因素”。
在本页上，主要因素归纳为:
的含义。的相关性。质量。可用性。上下文。如果你能理解Google使用的基本方法，那么用语义来分散你的注意力就不重要了。对于最终用户来说，遵循常识性的方法来实现最终目标是一种更加有效和长期的策略。基本上，谷歌的驱动力是希望提供最好的搜索结果，这样它就有了一个市场领先的产品。这是生意。一旦你理解了这一点，你就理解了SEO的基本概念。也就是说，以下是SERP可见性应该考虑的基本排名因素。
每个SEO专业人士应该关注的3个排名因素优质内容
排名的第一阶段是了解用户的查询。第二阶段是将查询与页面上的内容相匹配。
来自搜索工作原理:“我们的系统分析内容，以评估它是否包含可能与您正在寻找的内容相关的信息。只要你的网站在技术上足够可靠，可以被抓取和渲染，高质量的内容仍然是排名的首要因素。内容不仅是排名的关键，也是用户体验和转化率的关键。来自Google的Gary Illyes总结道:“没有内容，排名是不可能的。如果你的页面上没有单词，你就无法获得排名。每个网站的前两三个排名因素都会有所不同。”
Th互联网实际上是由网页内容构建而成的。
但什么是高质量内容?简而言之，它最好被定义为遵循E-E-A-T信号的内容，它展示了:
体验。专业知识。权威性。可信赖性。阅读下面关于E-E-A-T的更多信息。
内容的组成部分是页面上的关键词和单词。有一种理论认为关键词现在已经过时了，不再需要排名了。但是，在基本层面上，关键词仍然很重要。正如Google所说，“信息相关的最基本信号是当内容包含与你的搜索查询相同的关键字。”例如，对于网页，如果这些关键字出现在页面上，或者它们出现在文本的标题或正文中，则信息可能更相关。一个页面必须清楚地表明它是什么，以避免任何歧义和排名。前谷歌员工佩德罗·迪亚斯(Pedro Dias)在一次直接对话中解释说:“并不是说关键字等原始排名因素过时了，它们是我们赖以建立的基石。”同样重要的是，这些基本原理的应用和做得很好。佩德罗接着说:“谷歌已经引入了应用于基础之上的机器学习，这样他们就可以提供考虑到更细微的查询意图的结果。”Google一直在努力提供最好的结果，所以机器学习系统已经被开发出来，作为解析自然语言查询的一部分。Google能够理解“欺骗”(指不诚实的人)和“欺骗”(指欺骗代码)之间的区别。佩德罗强调了一个加里·伊尔耶斯曾经用过的例子。提到内容和关键字，我们就不能不谈到实体，谷歌用实体来更好地理解主题。本文将深入解释为什么在SEO中理解实体是必要的。正如Ammon Johns所解释的:“搜索引擎更加强调语义搜索和实体。举个最简单的例子，搜索“慕尼黑的历史”，谷歌不仅会理解MÜNCHEN的拼写错误，而且几乎可以肯定的是，它会在标题和摘要中显示更受欢迎的“慕尼黑”关键字。阅读更多:内容是一个排名因素吗?
对内容排名影响最大的系统如下:
有用内容系统
谷歌的有用内容系统于2022年推出，致力于为用户提供最好的内容。Google的动机是让内容展示真实世界的体验，这又回到了为读者提供最好的体验:“更多的内容由人创造，为人服务。”系统在不断更新，在2023年，我们已经经历了几次迭代更新。谷歌表示:“这个有用的内容系统旨在更好地奖励那些让访问者感到满意的内容，而那些不能满足访问者期望的内容将表现得不好。”一些有用的内容的指导原则，都强调了E-E-A-T，包括:不要偏离你的主题。展示第一手经验。不要在一个网站上合并多个主题。RankBrain于2015年推出，是谷歌的机器学习系统之一，可以将单词与概念联系起来，并帮助谷歌理解搜索查询的意图。
这是排名优化的一部分，谷歌将尝试返回最相关的结果。它还允许谷歌返回没有搜索记录的查询结果。
在RankBrain之前，谷歌不理解同义词，会返回一个词的字面解释。来自谷歌:“……在我们拥有先进的人工智能之前，我们的系统只是寻找匹配的单词。例如，如果你搜索“披萨”——除非有一个带有它的页面，现在，有了先进的机器学习，我们的系统可以更直观地识别出一个单词是否看起来不对，并建议可能的纠正。阅读更多:RankBrain是一个排名因素吗?2018年，BERT作为谷歌的重大更新，在搜索引擎优化行业掀起了一股浪潮，据报道，当时BERT影响了大约10%的搜索查询。
系统理解单词的组合如何具有不同的含义，特别是停顿词。这使得即使是所谓的停止词，当它们有助于查询的意思时，在搜索中也是相关的。来自谷歌:“BERT是自然语言理解的巨大进步，它帮助我们理解单词的组合如何表达不同的含义和意图。多任务统一模型(MUM)在2021年的Google IO大会上，MUM被宣布为一个多模式的系统，它可以从文本、图像甚至视频中获取信息。
MUM并不适用于所有垂直领域的排名系统，正如谷歌所说:“虽然我们仍处于挖掘MUM潜力的早期阶段，但我们已经用它来改善对COVID-19疫苗信息的搜索。
看起来主要的应用将是在Google Lens中搜索包含文本和图像的内容。Google表示:“随着我们在搜索中引入更多基于MUM的体验，我们将开始从高级语言理解转向对世界信息的更细致的理解……MUM既能理解语言，也能生成语言。”阅读更多:谷歌MUM是一个排名因素吗?“咖啡因”是在2010年推出的，它不再是每隔几周就刷新一次整个指数。谷歌宣称，使用Caffein的目的是“对网络进行小范围的分析，并在全球范围内持续更新我们的搜索索引。”
随着互联网的迅速发展，2011年，谷歌在Caffeine的基础上推出了“新鲜度”，并宣布:“……今天，我们正在对我们的排名算法进行重大改进，这将影响大约35%的搜索，并更好地决定何时为不同程度的新鲜度提供更多最新的相关结果。”
内容新鲜度并不适用于所有搜索。它是与查询相关的，对于某些利基和查询更为关键。例如，突发新闻结果、天气或股票价格。如果不更新，大多数内容在搜索结果中会随着时间的推移而出现某种程度的衰减。想法、概念、产品和信息都在不断发展，用户不断变化的期望与之相一致。
个性化和局部性
虽然不关心的内容质量,值得一提的是,在所有其他排名精炼是个性化的一层,考虑用户的搜索历史和用户位置。例如，像“最好的咖啡店”这样的查询被认为是与位置相关的，并且会根据你的位置提供一个结果地图。一些产品查询是按位置提供的，以显示本地供应商。相同查询的结果在每个设备上可能不同，了解用户在其旅程的某个阶段可能具有的动机会影响在serp中应该提供的结果。例如，搜索“伦敦动物园”提供的桌面搜索结果侧重于视频和图像的搜索，而移动搜索结果则侧重于门票、方向和位置。正如约翰·穆勒所说:“如果你在手机上搜索，那么你可能想要更多的本地信息，因为你在旅途中。然而，如果你在台式机上搜索，你可能希望在搜索结果中显示更多的图像或视频。
当你做关键字时在研究和创建内容时，了解个性化和位置如何影响排名是很重要的，并在你的策略中考虑到这一点。
再次，不是一个直接的排名系统，但经验，专业知识，权威性和可信度- E-E-A-T -是一个至关重要的SEO概念，所有内容创作者必须考虑。谷歌的搜索质量评级指南曾经是谷歌的一份严格保密的文件，最终被泄露到网上。谷歌现在公开发布了这份文件，作为其质量评级员在手动审查网站时所寻找的一个例子。
E-E-A-T是谷歌质量搜索评级指南的一部分，并不是一个排名因素，但它是一个指南。
E-E-A-T由一系列改进信号组成，这些信号强调了谷歌一直试图通过更好的用户体验和打击错误信息来实现的一切。这个概念对所有细分市场都很重要，尤其是对任何在myl细分市场的人来说，比如金融或健康，在这些领域，结果会对用户的生活产生重大影响。如前所述，高质量的内容是一个关键的排名因素，没有比E-E-A-T指南更好的蓝图来告诉您如何实现这一目标。作为一个领域的专家，建立一个可信的声誉支持了谷歌的目标，并提供了良好的用户体验。阅读更多:E-E-A-T是一个排名因素吗?2. 页面体验
当页面体验从谷歌的排名系统页面中移除时，在社区中引起了涟漪，这迫使搜索联络团队说:“……正如我们关于页面体验的指导在第一句话中所说的那样:‘谷歌的核心排名系统希望奖励提供良好页面体验的内容。
页面体验于2021年推出。在此之前，核心网络生命值(CWVs)一直被强调为一个重要的排名因素。
CWVs随后成为构成页面体验的一组更大的“信号”的一部分——本质上仍然是一个排名因素，但现在被称为“页面体验”的一组因素的一部分。要理解为什么这很重要，就要理解谷歌想要实现的一切。Google想要提供一个好的用户体验。如果它提供的页面加载时间过长，在某些设备上加载不佳，或者被大型广告遮挡，阻碍用户访问页面，那么它的产品就不能很好地反映出来。谷歌表示:“谷歌的核心排名系统希望奖励那些提供良好页面体验的内容。
页面体验主要关注四个信号:
HTTPS。页面的速度。移动友好。核心网络生命体征。页面体验很重要，但不是最关键的因素。在某些情况下，它并不适用于排名，但当有两个页面竞争一个位置时，它就更重要了。正如John Mueller所解释的:“如果所有的内容在搜索结果页面中都非常相似，那么使用页面体验可能会帮助你理解哪些是快速的页面或合理的页面，哪些是不太合理的页面显示在搜索结果中。”Google想要提供市场上最好的产品，这是SEO中一个被忽视的关键部分。关注谷歌的动机，并与之合作，将获得比其他任何事情更好的排名结果。
3。链接
排名因素和链接是密切相关的。自从Google第一次推出以来，SEO专业人士一直在使用链接来操纵排名。谷歌一直在与垃圾链接作斗争，试图改善其搜索结果。许多SEO专业人士认为链接作为排名因素已经被弃用了。在2022年由Marie Haynes进行的一项民意调查中，44%的seo专业人士回应认为链接建设现在相比几年前效率较低。如果我们先来看看为什么链接在历史上如此重要，在谷歌创始人谢尔盖·布林和劳伦斯·佩奇在斯坦福大学发表的著名论文中，链接作为排名的主要因素之一，在一个与学术论文的引用次数相呼应的系统中占有突出地位。在Google的早期，链接很快就成为了垃圾邮件排名中最重要的技术。直到2012年，谷歌推出了传奇的企鹅更新，才清除了低质量的链接，从那时起，谷歌一直在试图降低链接的重要性。然而，谷歌的代表第一次在网上说链接是一个排名因素是在2016年。在与Ammon Johns和其他人的问答中，Google搜索质量高级策略师Andrey Lipattsev表示，排名前三的信号是“Content, Links, RankBrain”。
跳到2023年;在PubCon的一次AMA会议上，Gary Illyes提出了一个相反的观点，他认为链接并不是“前3名”的排名信号，而且“已经有一段时间了……确实不存在普遍的前3名”。Illyes接着说:“没有链接排名是完全可能的。值得考虑的是，Google淡化链接重要性的原因有很多，比如为了减少垃圾链接。如果链接如此容易被操纵，谷歌不会直接宣称链接是一个可靠的排名因素。是的，从技术上讲，没有链接的排名是可能的，但更多的时候，链接确实可以提高排名。在一次直接对话中，阿蒙回应了他2016年的视频:“当安德烈·利帕切夫回应‘内容、链接和排名大脑’时，他说的是，重要的是页面上、页面外，以及谷歌如何处理查询——这是任何人都应该知道的。”在此基础上，无论加里·伊尔耶斯后来说了什么，这确实是今天仍然存在的三个基本因素。除了PageRank的流量之外，链接很重要的原因之一是Google通常通过爬行来查找页面，并且它通过链接遍历页面。这就是为什么没有入站链接或内部链接的页面很难排名，因为它不会被谷歌通过链接找到，从而被抓取和索引。缺少链接的可能性凸显了提交站点地图的重要性，它告诉谷歌你想要索引哪些页面。
内部链接不仅可以帮助谷歌抓取和索引你网站上的所有链接页面，还可以帮助链接主题集群，这是一个有价值的SEO内容策略。重要的是，并不是所有的链接都是一样的，Google关注的是单个链接的质量，而不是链接的数量。John Mueller说:“在PageRank的早期，链接的数量可能是一个重要的因素，但今天谷歌优先考虑了更多有用的指标来评估链接。
链接不像他们在早期有可能与大量低质量的入站链接排名时那样有同样的影响。今天，链接的相关性和质量很重要。高质量的链接仍然对排名有影响，很多SEO专业人士会说它们仍然很重要。在这一点上，我们可以自信地说，内部链接和入站链接仍然被认为是一个排名因素。“从这篇文章中得到的最主要的东西是排名和SERP可见度并不是简单的应用，”这里是我们可以使用的排名因素列表。这就是为什么这个行业是一个如此令人兴奋和具有挑战性的领域。综上所述，虽然没有一个明确的谷歌排名因素可以遵循，但有一些因素和信号对于正确获得最佳排名是很重要的。首先要真正理解Google的动机和它是如何工作的。然后，您可以开始了解如何塑造您的内容和S的方法EO策略，以便排名。如果你想阅读更多关于排名因素的内容，重点是优先考虑事实而不是猜测，那么下载《排名因素2023》电子书。在研究本文时，作者直接与Pedro Dias(前Google员工)、Ammon Johns (SEO先锋)和Dan Taylor(俄罗斯搜索引擎和技术SEO专家)进行了交谈。非常感谢他们的投入和专业知识。
