大多数从事SEO工作的人会告诉你，我们刚刚经历了一个特殊的变革时期，需要快速学习。
来自生成式人工智能的爆炸式发展——首先来自ChatGPT，然后是巴德跑步追赶。
谷歌的更新是无情的。
和Universal Analytics最终被弃用并关闭，对于没有提前准备好的人来说，GA4是一个陡峭的学习曲线。2024年，随着人工智能的引入尘埃落定，人们的主要关注点将是拥抱新工具，作为工作流程和生产力的助手。对于那些不花时间尝试人工智能并学习如何编写提示的人来说，他们真的有被甩在后面的危险。我们不认为人工智能会取代高质量的作家或SEO，但我们确实认为人工智能是一个机会，可以增强和扩大我们已经做的事情。
“2024年SEO专家应该关注什么”
由于SEO是关于协作和共享知识的，我们转向了一些业内最优秀的人才，以了解他们对行业发展方向和下一步可能发生的事情的看法。
1。Kevin Indig，增长顾问:
“如果谷歌在2023年疯狂的算法更新向我们展示了一件事，那就是内容和域名质量的门槛比我们想象的要高得多。在2024年，我们需要找到方法来扩大高质量内容的生产，并培养我们的内容组合。最明显的方法是使用人工智能，但我们需要显著提高输出质量并增加人工输入。在某些情况下，AI可能是错误的内容创造者，但我认为我们低估了它的真正价值。阅读更多:如何创建高质量的内容
2。Pedro Dias，技术SEO和增长顾问，visvely:
这是一个很难回答的问题[2024年SEO专业人士应该关注什么]。主要是因为搜索引擎优化是由特定的问题驱动的，你需要在不同的层次上解决在线业务。每个企业都可能有不同的需求，这取决于他们所处的阶段。但是，如果我真的要挑一个我看到的普遍问题，它与SEO策略或任何特定的搜索功能无关，而是与SEO和企业如何经常与他们对搜索的期望不一致有关。因此，一个可操作的和实际的采取这将意味着seo需要缩小差距，他们的业务可以期望从搜索和他们在这条道路上的位置。然后，他们需要清楚地沟通需要做什么以及为什么要做——我最近在Twitter上发布了关于复杂优先级的问题，以及在与业务相关的解决问题方面缺乏清晰度的问题。我认为很多seo在这方面做得不够好——可能是因为他们缺乏对2023年搜索生态系统中他们所做的产品应该是什么样子的战略眼光——所以，他们经常碰壁，得不到前进所需的支持。
不管你在Python或人工智能方面有多先进或多好，或者你对特定的搜索领域有多了解。如果你不能把这句话翻译成“解决业务相关问题”的话，你就会无限期地陷入困境。阅读更多:SEO和CFO:改善你们关系的技巧Eli Schwartz，
3。《以产品为主导的搜索引擎优化》的作者和增长顾问:
随着生成式体验的推出，谷歌现在将占据漏斗的顶部，将搜索引擎优化留给中间漏斗。公平地说，这并不是真的“拿走”它;他们只是在回答本质上是商品化的信息。到目前为止，谷歌只在能够依赖结构化数据的情况下研究简短的答案，而结构化数据更有可能是准确的。
在这一桶中可能包含诸如人口统计、体育比分、股票代码、国家元首以及我们今天在知识图谱答案中看到的所有其他类型的结果。
生成结果在搜索中意味着SEO从漏斗顶部移动到漏斗中间:
不是瞄准搜索量最大的关键字，希望获得最大的点击量，SEO工作需要更加深思熟虑，以合适的关键字瞄准合适的用户。
确保你的内容符合实际的买家角色。在你的目标关键词上使用修饰词，比如“价格”、“评论”和“功能”。最后，写一些与竞争对手比较的内容。
4。Shelley Walsh (SEJ和ShellShock的SEO内容策略师):
SEO有这么多的变化，现在是时候看看什么是根本的，永远不会改变。好的市场营销的基础之一就是把用户放在第一位。最近，在谷歌的反垄断诉讼中，用户点击是影响可见性的一个因素。这表明谷歌确实重视用户信号。为什么谷歌要这样做呢?因为他们知道用户是一切的中心。如果你能理解SEO是围绕着让用户尽可能无摩擦地做你想让他们做的事情而构建的，那么你就有了正确的心态来构建你的策略。
强调技术SEO，强调创建有存在理由的内容。如果你了解一个网站是如何工作的，一个搜索引擎是如何工作的，以及用户是如何上网的，那么把用户和行动联系起来就是常识了。这并不复杂，但要做好却很难。
专注于可用性、转换、技术卓越和高质量内容输出的横断面。生成式人工智能工具正在改变SEO学科的应用方式，但它们无法改变基本原理。
工具是工具，应该被视为工具。它们永远不能取代实用的知识、经验和专门知识。当一切都在变化时，要坚持永恒的东西。
5.资深技术SEO主管，DeepCrawl:
电子商务SEO需要看看谷歌如何改变他们在serp中的角色。公司不再想成为你用来寻找产品网站的搜索引擎——他们想成为你购买产品的地方。
serp将继续削减类别和产品列表页面，以便在serp中直接显示产品结果。
“Shop {categoryName}”很可能是您的类别和产品列表页面流量的历史来源。现在，“商店”查询(以及许多其他交易意图关键字)触发由Shopping Graph提供支持的serp。从价格、产品评论、卖家评论、多张图片，到最后一次“立即购买”，一切都可以在不离开谷歌的情况下实现。谷歌正在使用其新的Notes功能来培养UGC的社会认同，并促进更快的转化。
有机购物结果(通过将搜索外观过滤到产品结果中看到)将继续获得突出地位。这意味着seo需要成为商户中心并优化他们的feed。
一些增强功能，比如交易，只能与免费订阅一起提交。谷歌将继续利用信息源字段，如“折扣”，创建SERP购物页面，显示有机和付费的信息源结果，这些信息是可用的。
谷歌可能会将他们的学习扩展到其他垂直领域，因为他们精炼和️协同️
6。Mordy Oberstein (Wix搜索引擎优化品牌主管):
我发现的一件有趣的事情是，在2023年第三季度左右，排名波动率大幅上升(根据Semrush的数据集)。当你将排名波动与年初甚至前几年进行比较时，会发现与总体趋势有明显的差异。你不需要成为数据科学家也能看到这一点。在四个月的时间里(实际上更短)，我们迎来了八月2023年核心更新，2023年9月HCU, 2023年10月链接垃圾邮件更新，2023年10月核心更新，2023年11月核心更新，然后是2023年11月评论更新。显而易见的问题是:人工智能在其中扮演了什么角色?AI内容是这些排名波动背后的原因吗?
是，也不是。
这个场景让我想起了COVID。当新冠疫情爆发时，排名变得疯狂。旧的查询有新的意图，新的查询必须被算法理解和处理。现在发生的事让我想起了这一点。我认为部分原因是人工智能，但我认为它超越了人工智能。看看Google最近宣布的一些事情，从Notes(搜索实验室的一项实验性功能)到说他们正试图奖励更多依赖于第一手知识的内容，到视角过滤器，甚至是额外的“E”表示在E-E- a – t方面的经验。多年来，我一直在谈论这个问题:我们没有意识到内容消费趋势的变化有多快，以及这些变化的影响有多大。互联网正在经历一场根本性的转变。是的，其中很大一部分是人工智能编写的内容，这打开了闸门。(我知道谷歌说过他们不针对人工智能内容，只针对低质量的内容。然而，引用《动物之家》的话，“有什么区别?”)
但这很大程度上反映了内容趋势的变化有多快。证据就在我刚才提到的公告和你在其中看到的主题中。也就是说，关注基于实际经验和人的信息，而不仅仅是那些似乎只存在于互联网以太中的品牌或作者。那么，2024年seo应该关注哪些方面呢?
不是AI。不是SGE的内容趋势。人工智能的出现重新点燃了关于用户想要什么内容，他们想如何消费内容，以及他们对此有多怀疑的讨论(我要告诉你，这是我在Wix创建内容时与我的团队讨论的重要部分)。对于后一点，内容越具体、越细致、越有针对性，消费者就越信任。
Google知道这个。虽然它一直专注于人工智能竞赛，但毫无进展，我认为必应市场份额的任何增长都将被视为一个强烈的信号，即人工智能不是用户最终想要的(尽管这可能是股东想要的，所以不要指望它会有什么结果)。
增强的主题解析、增强的相关性和提高的质量(出于这些目的，我将根据内容提供真实体验的能力来定义)将回到Google的主要关注点。简单地说，谷歌一如既往地(我说“通常”是考虑到人工智能战争的因素)，专注于新兴的用户趋势和消费偏好。在2024年，我认为seo应该从算法泡沫中走出来，开始关注谷歌自己所关注的内容趋势。
高级管理增长编辑适应性和不断发展的战略在2024年及以后是必不可少的。随着人工智能的发布，从现在到世界末日，我们都可以预测的一件事是，技术创新的速度将呈指数级增长。这将导致我们对搜索引擎优化行业的看法和工作方式发生近乎恒定的变化，我敢说，这将标志着剧变。虽然谷歌在2023年更新的主要算法数量惊人，但我们还没有看到任何进展。SEO专业人员需要习惯不断的算法更新。为了在serp中保持竞争力，SEO专家和内容战略家需要采用一种策略，包括创建和优化多模式内容——即包括视频、音频、图像和文本的内容。优化多媒体内容以保持serp竞争力的能力将很快在SEO领域占据主导地位。
“随着人工智能的发展，其创造内容的能力也在不断提高，谷歌自己的人工智能算法也在不断提高。随着人工智能对音频、视频和图像的理解能力不断增强，谷歌的算法将在准确索引和提供多媒体内容方面做得更好。这将增加竞争压力的seo谁被困在一个纯文本的内容环境。
有用的内容为王。谷歌明确表示，当涉及到内容时，有用性比以往任何时候都更重要。用户越来越多地收听和观看内容，营销人员发现视频的使用增加了销售额。有了多模式内容的帮助，再加上谷歌对视频、音频和图像的理解能力不断增强，可想而知，到2024年，多媒体内容将开始在搜索引擎排名中发挥更大的作用。Google最近发布了它的多模态人工智能模型Gemini: Gemini是为多模态构建的——无缝地跨文本、图像、视频、音频和代码进行推理。谷歌承诺将Gemini整合到搜索、广告、Chrome和Duet AI中。
使用提示符，双子可以生成代码，并将文字和图像结合起来。它还可以理解、推理并对大量数据和多模式输入提供见解。虽然Google的发布演示被指责为与真正的演示相反的人为设计，但我认为这是一个小问题。Gemini被吹捧为大型语言模型(llm)和MMLU(大规模多任务语言理解)的重大进步。在全面发布之后，从2023年12月13日的Gemini Pro开始，到2024年的未来几个月陆续发布其他版本，我们将不得不等待，看看Gemini是否能达到炒作的效果。双子座的声誉很可能会继续变化，因为它以竞争对手的进步为基准，而且人工智能模型在公开部署后继续学习，学习速度也会更快。如果这还不足以让你忙碌，那么加深你与市场营销、销售、产品和网络开发团队之间的共生关系也是商业成功的关键。面对持续不断的经济挑战，投资回报率(ROI)至关重要。最优秀的SEO专家都有自己的商业策略。他们对所服务的不同业务部门的各种收入流有着深刻的理解，以及如何有机地吸引这些客户以获得最大的收入。
对于SEO专业人员来说，与市场营销、销售、产品经理和网络开发人员密切合作，以获取高质量的潜在客户，将比以往任何时候都更加重要。用户体验(UX)、内容设计和转化率优化(CRO)将是获取SEO专业人员为商业网站和平台带来的流量的关键。即将到来的2024年严峻的经济现实将需要一个全面的数字战略方法，以确保流量不仅驱动到网站，而且转化为有意义的线索、收入和业务增长。在2024年及以后，搜索引擎优化唯一不变的将是变化。AI在SEO行业的持续发展、培训和整合;此外，我们如何创建内容以及如何使其在谷歌眼中“有用”的变化;全球范围内经济脆弱性的增加都需要适应能力和战略远见。
7。Motoko Hunt，国际搜索营销总裁:
“作为SEO专业人士:我们倾向于关注搜索引擎算法和排名/可见性。在2024年，我希望更多的SEO能够关注客户的业务目标，并提供帮助他们实现目标的SEO建议。发送一份包含100项行动的清单是一回事，但除非这些条款得到实施，否则对他们没有帮助。通常情况下，延迟实现并不是因为他们对解决问题不感兴趣。每个公司都有不同的流程、资源、预算等，以及更高优先级的项目。试着了解客户的SEO/IT/Content流程是如何建立的以及它们是如何运作的。如果你能把任务分成小批的优先级，通常就能逐渐解决。如果你能创造一个商业案例，说明公司如何从解决每个问题中受益，事情就会进展得更快。我们SEO深深地活在SEO的世界里，但是我们的客户并不是SEO专家。需要讨论(协商)SEO修复的人肯定不是SEO专家。通过将你的建议分解成更小的行动项目，他们更容易理解他们需要做什么。我们正处在一个大多数企业都明白SEO重要性的好时代。没有必要说服他们关于SEO。与此同时，有数百万的seo可供选择。除了SEO技能，你如何与客户合作可能会在2024年将你与其他SEO区分开来。阅读更多:从战略发展开始你的SEO活动的重要性。
8。Snippet Digital联合创始人兼产品主管Suganthan Mohanadasan:
搜索引擎优化专家应该关注人们在线搜索方式的变化，特别是当涉及到千禧一代等新的人口统计数据时。值得注意的是，并不是每个人都完全依赖谷歌进行在线搜索。对于许多人来说，社交媒体平台已经成为重要的搜索引擎，尤其是当他们在寻找旅行、度假或最新趋势等信息时。另一方面，与医疗和金融相关的话题仍然倾向于在谷歌上搜索。所以，弄清楚你的目标受众在哪里搜索，并相应地调整你的内容策略是很重要的。这可能意味着专门为某些社交媒体平台创建内容，或者在正确的渠道中改编和分享现有内容，以有效地与受众建立联系。
9.行业洞察副总裁，Yext:
我从1998年就开始做SEO了，所以我在这里的观点是基于我整个职业生涯的知识、学习和见解。这是一个不断发展的领域，这使得做出正确的预测具有挑战性，但尝试总是很有趣。2022年11月，OpenAI广泛推出ChatGPT。可以肯定地说，在那一点上，我们大多数人都没有完全理解它会在这么短的时间内带来的变化。然而，我们已经适应了，我预计到2024年将有更多的适应。人们需要关注并正确处理的一个关键领域是结构化数据。随着生成式人工智能系统的出现，越来越多的爬虫正在搜索数据，为消费者寻求答案的系统提供信息。结构化数据帮助所有系统更好地理解内容。这不仅仅是“谷歌的事情”，所以跳过这一点，或者落后，就会给竞争对手留下空白。关上门，把事情做完。紧跟在这之后，我希望我们将看到一个全新的理解，当涉及到内容和客户旅程时，什么是“有用”。当然，搜索引擎多年来一直在告诉我们“有用”的重要性，但SEO团队仍然专注于关键字研究，制作填补内容空白的页面，并将其全部发布。虽然这些应该是强大的SEO计划的一部分，但团队还需要将客户倾听、情感提取和意图理解添加到组合中。关键词研究等同于内容是一个古老的剧本，它被企业所掩盖，这些企业有效地倾听客户的声音，给他们提供他们想要的东西。我最关心的一个预测是营销、内容和SEO团队将意识到需要与所有团队进行更密切的合作，并将系统部署到位，以打破这些团队之间历史上存在的孤岛。SEO程序需要了解社交空间中正在发生的事情。
付费需要准确地分享哪些是可转换的，哪些是不可转换的，以便SEO可以根据相关内容改进策略。还有更多的例子，但我希望2024年是我们开始看到这种变化真正在企业中扎根的一年。2024年是有意义的跨团队对话的一年:买披萨，邀请你的队友，为了共同的目标而团结一致。以人工智能相关的笔记结束，我预测2024年将是个人代理开始被广泛采用的一年，达到具有真正意义的使用规模。我们正处于搜索技术新时代的风口浪尖，这个时代将建立在用户对平台的信心基础之上，这些平台不仅能保护他们的个人信息，还能从个性化搜索工具中汲取方向。这些工具，无论是虚拟角色还是gpt风格的程序，都将像用户自己一样有效地进行搜索。随着它们变得越来越主流，企业将需要转向，专注于结构化数据和用户价值，以保持相关性。阅读更多:如何使用结构化数据来支持E-A-T 11。
10。Dan Taylor, SALT合伙人兼技术SEO主管：
Google努力在搜索中呈现“隐藏的宝石”，这将成为我们在构建和描绘网页价值主张和有益目的时必须考虑的因素。在我看来，这种让“真实内容”浮出水面的努力，在某种程度上也是Reddit的搜索可见度如此之高的原因——因为尽管我们对平台上的许多内容有多有用或“质量”有何看法，但它们绝对是真实的、真实的，而且充满了第一手的知识。这也可能是最初的“过度修正”
在大型网站上进行可扩展将是一个挑战。尽管如此，这是可以实现的——在任何组织中发展这一点的一种方法是与你的布道者一起利用内容，创造“我们体验内容”。对于电子商务企业来说，这就像确定你最忠实的客户(销售额，终身价值)一样简单，然后接触到他们，让他们参与到特定产品或类别级别的内容制作中，或者为更广泛的品牌制作内容。这些内容可以为产品列表页面(PLPs)和产品描述页面(pdp)增加价值，使它们与其他具有相同通用，优化的电子商务登陆页面的品牌相比具有独特的主张。
SaaS公司可以通过社区主导的内容来实现这一点，通过在他们自己的环境中促进产品和相关话题的对话，使他们远离为竞争对手打开大门的第三方论坛。
11。Navah Hopkins, Optmyzr:
这可能看起来非常简单和基本，但仍然有一些人没有一个坚实的UTM策略和cookie同意融入他们的营销运作。随着隐私第一的网络对可以追踪的内容越来越严格，这将反过来伤害人们。cookie同意和UTM参数都很重要的原因是归因是不断变化的，如果你没有一个可靠的UTM策略，很可能会出现错误归因的流量。此外，随着一些跟踪id(如gclid和fbclid)的贬值，拥有一个统一的UTM系统将确保PPC和SEO可以并排存在，而不会报告异常。确保整个组织的命名方案是相同的。多年来，Cookie许可一直是欧盟和美国部分地区的一项关键条款。到2024年，这将扩展到美国其他州，所以那些把它放在次要位置的人，或者现在不想冒被发现的风险的人，将会迎头赶上。
Cookie同意不会需要复杂，但不需要让它显得突兀。你确实需要让它成为一个可选择的对话，并让人们选择他们愿意让你跟踪哪些cookie。阅读更多:UTM参数解释:跟踪您的url和流量的完整指南。
12。Ross Tavendale, Type A董事总经理:
2024年，seo应该会认真对待人工智能。不是作为创建内容或为您完成所有工作的东西，而是作为通往笔记本电脑甚至虚拟桌面从未见过的大量计算能力的门户。在2024年，seo应该从他们的活动中抽离出来，把可交付成果看作是“输入数据库”，并理解它们是如何联系在一起的。例如，技术审计是一个输入数据库，GSC是一个输入数据库，内容缺口是一个输入数据库，所有这些都通过一个简单的连接键——URL连接在一起。考虑到这一点，我们应该检查如何与这些可交付成果交互，以及我们希望实现的输出，并使用GPT中的数据浏览器合并、清理和整理这些数据。我们还应该考虑如何把约翰·穆勒和马特·卡茨变成机器人。通过下载他们所写的所有内容的文本，并创建一个自定义的GPT机器人，可以根据他们10年的视频，播客和文章为您回答SEO问题，从而获得创造性。
13。Gianluca Fiorelli，国际和战略搜索引擎优化顾问:
专注于分析搜索旅程……使用谷歌作为工具。我们生活在一个凌乱的中间时代;搜索结果页面充斥着搜索功能，而所谓的“0点击SERP”也随之增加，这些都是谷歌处理混乱的中间页面的结果。因此，现在更重要的是要了解一个人从最初的“萌芽”查询开始的潜在搜索路径是什么。我们可以借助焦点小组和受众分析来进行这项研究。然而，尽管这是正确的，而且不应该作为一种遵循的程序而放弃，但它忽略了一件重要的事情:我们发现的东西可能不一定与谷歌认为相同的用户可能搜索的东西一致。
那么，我们如何才能看到谷歌认为最有可能的搜索旅程呢?
看着一个搜索功能,实际上已经存在以来,谷歌今年已经更新:搜索菜单,现在礼物过滤器和主题(见这里)。
好的，但是我们怎么使用它们呢?
我们可以把它们作为一种” People Also Ask “的搜索旅程。如果我们可以使用People Also Ask作为一种方式来发现创建信息内容中心的潜在主题，那么我们可以对搜索菜单中显示的主题做类似的事情。例子:“画《战锤》迷你版”，因为你对游戏工作室充满热情，有自己的网站，想要在谷歌上获得最高曝光率。
Google呈现给我们的主题是:
对于初学者来说。指南PDF。要钱。指南书。服务。
如果我们点击它们，我们会被引导到一个新的SERP，显示我们相应的重写查询搜索结果:
这只是一个小的例子，我们可以考虑潜在的搜索旅程，我们的用户可能会在谷歌，在此期间，我们应该始终可见。
我们可以——就像我们在“People Also Ask”中所做的那样——通过点击我们刚刚看到的“主题”中的“主题”来进一步挖掘。他们就在那里，隐藏在众目睽睽之下。阅读更多:44个免费工具，帮助你找到人们搜索的东西。
14。独立技术SEO顾问Jono Alderson:
与以往一样，SEO似乎正在经历一场存在和身份危机。很明显，谷歌(和其他公司)正在继续重塑“搜索”是什么，在这个过程中，他们也在继续改变搜索和出版商之间的关系。随着互联网上充斥着几乎无穷无尽的衍生内容(感谢搜索引擎优化行业)，谷歌对他们摄取的内容和他们返回给用户的内容变得更加挑剔，这是可以理解的。
所以仅仅生产内容、获取链接、拥有强大的技术基础已经不够了;这甚至不能让你在很多垂直方向上建立索引。即使你被索引了，也不能保证你的内容会出现在谷歌的任何页面上，或者给你的网站带来任何流量。那么，作为一门从根本上讲是生产内容(谷歌不再想要或需要)，追求报道(随着网站和链接的作用减弱，传统公关行业的表现超过了我们)和改进网站(在搜索中扮演越来越被动的角色)的学科，我们该做什么?这句话的意思是:我认为我们可以做一些实际的事情。我们可以用批判的眼光(以及调查和反馈工具)来评估我们的内容营销机器，以验证它们实际上是为了帮助受众而设计的，而不仅仅是为了向有解决方案意识的买家出售产品。我们可以把我们的链接建设预算投资于培训我们的呼叫中心员工，审查我们的用户体验，提高我们的可访问性。我们可以确保我们的高级管理人员受过媒体培训，随时接受媒体的采访和引用，并且他们正在制作短视频，分享和展示他们的专业知识。我们可以免费提供我们最好的资源来赢得更高层次的人的心。我们可以选择不再是一门以制作内容、获取链接和改进网站为工作的学科。我们可以成为一个行业，利用其他行业无法比拟的广泛的领域专业知识，提高企业对受众的帮助。
在2024年，如果他们想在谷歌上排名靠前，seo需要忘记写“seo优化”的内容，而是专注于为他们的读者写有用的内容。通过谷歌的帮助内容系统，谷歌明确表示，他们将奖励为最终用户编写的内容，而不是为搜索引擎编写的内容。谷歌的有用内容系统会生成一个信号，用于他们的自动排名系统，以更好地确保人们在搜索结果中看到原创的、有用的内容。这意味着seo需要从不同的角度思考他们如何编写和优化内容。首先，你必须考虑你的客户对你提供的产品或服务提出的问题，然后围绕这些主题撰写权威和信息丰富的内容。不要把注意力集中在关键词上，而是集中在回答人们对这个话题的问题上。在内容上尽量早地回答有关主题的具体问题——不要写冗长、华丽的段落试着在你的内容中加入更多的单词。直奔主题，回答问题。此外，一定要添加独特的内容——比如你做过的研究、案例研究、调查、作者的独特视角，或者其他一些在其他关于这个主题的内容中找不到的独家内容。(这意味着您需要真正评估竞争页面!)想想怎样才能使你的内容在同一主题的其他内容中脱颖而出。你的内容有什么与众不同之处?
确保作者根据经验写作，并且作者的经验清楚地体现在内容中。谷歌正在寻找对该主题有真实经验的人的专家观点——所以要确保这些经验在内容中是明显的。例如，你会相信一个认证的LEED绿色合作伙伴写的内容，还是一个对使用回收材料建造建筑充满热情的人写的内容?哪一个更有权威和专业知识?如果内容写得正确，谷歌会认为LEED绿色协会拥有更多的权威和专业知识。下一步，确保你在公司里建立了“写作权威”——那些被认为是专家的人，他们对他们所写的主题非常了解。这种需要的专业知识与E-E-A-T(专业知识、经验、权威和信任)是一致的，这在新更新的质量评级指南中有详细的讨论(每个SEO都应该熟悉)。你可以让你的写手在领先的行业网站上写客座博客文章，在网络研讨会上发言，在活动和会议上发言，成为专家小组成员，播客嘉宾等等。确保在你网站的作者简介页面上推广所有这些内容，并包括文章、网络研讨会、播客等的反向链接。一旦你为读者写了一篇可靠的、有用的内容，你就可以优化标题、alt标签、标题和描述标签——然后做剩下的SEO基础工作。到2024年，内容将完全以终端用户为中心。今天就开始写有用的内容吧。
15。Alli Berry, SEO &内容顾问:
进入2024年，我建议你参与正在进行的针对谷歌的反垄断诉讼，以及未来的任何诉讼。对于谷歌和其他大型科技公司来说，这似乎只是一个开始。感谢美国司法部(DOJ)，我们已经了解了很多关于谷歌算法的有趣信息，这些信息与任何从事搜索引擎优化工作的人都息息相关。我们已经了解到排名有三个支柱:页面上(文档对自身的描述)，链接+锚(网络对文档的描述)和用户交互(用户对文档的描述)。虽然我们知道页面链接和锚点已经很多年了，但用户交互部分更像是一个谜。在过去，谷歌否认使用点击数据之类的东西来排名。
但我们现在了解到，谷歌正在用四种方式衡量用户互动:
悬停/鼠标移动。点击。卷轴。用户是否输入新的查询。虽然与这些信息相关的一些文件是2016年的，但我们现在知道谷歌是如何使用点击数据的，根据他们编辑的一些信息，他们很可能仍然是。
这实际上证明元数据需要做的不仅仅是包含正确的关键字。它应该向用户展示即时价值，提供信息(和引人注目)，并建立信任来获得这些点击。一旦你获得了点击，你需要用满足这些条件的内容来留住搜索者。
没有什么是我们以前没有想到的，但现在我们知道了。“我们都应该关注这个案子，看看2024年我们还能从这个案子中学到什么。”
16。赛勒斯·谢泼德(Zyppy SEO创始人兼战略主管):
“我不想这么说，但鉴于美国对谷歌反垄断审判的证据，谷歌在多大程度上依赖用户行为数据来塑造实际的网络排名已经变得令人惊讶。多年来，谷歌一直告诉seo要“以用户为中心”，但我们从来没有理解其中的秘密原因:排名完全依赖于用户的点击、滚动、额外搜索等行为。
除了典型的空洞陈词滥调之外，关注用户还意味着什么?对于大多数人来说，它首先有一个标题、描述和用户想要点击的图标。但不止于此。它展示了一个导航，突出了您的专业知识、权威和信任。作为一名Google质量评估员，我只有很短的时间来评估每个页面，用户也一样。你的专业知识在页面上是否很明显?还是用户需要点击搜索?你的标志清楚地传达了你的工作吗?Google不可能读懂你的logo，但是用户可以，而Google可以读懂用户。同样地，如果你在导航栏中给你的博客贴上“博客”的标签，那么给它贴上一些显示你专业知识的标签，比如“蛋白质研究”、“网球新闻”或“咖啡博客”怎么样?
最后，确保尽可能快速直接地回答用户的问题。谷歌非常善于发现用户什么时候感到满意。这些建议听起来可能有些陈词滥调，但我们开始了解到，这些建议背后有很多真正的谷歌科学。
17。Inlinks首席执行官Dixon Jones:
找到自己的数据层!很明显，人工智能将取得重大进展。我们可以与之抗争，但我认为这有点像焚烧书籍或禁止印刷。无论如何，它即将到来，这将预示着一个新的黎明，可能主要是反刍的垃圾。如果您自己有一些独特的数据，那么您可能能够利用它领先于其他人一步。一个很好的例子可能是您自己的一些统计数据。这可以用来生成有趣的获取和分析。人工智能仍然可以帮助你快速解释数据，但如果数据是你的，而且只属于你的，那么你就会得到一些独特的东西，希望是人们想要的东西。有用的东西。阅读更多:什么是高质量数据，以及它如何连接搜索、内容和人工智能的成功
18。Fabrice Canel，微软必应首席产品经理:
通过IndexNow实时索引控制你的SEO游戏。
IndexNow是一个免费的协议，使网站能够控制自己的内容索引，而不是依赖于不可预测的传统抓取方法。通过一个简单的ping，网站可以在内容发生变化时及时更新多个搜索引擎。无论你是在添加、更新还是删除内容，搜索引擎都会在搜索结果中迅速反映出你的变化——让消费者在搜索时能够访问到你网站上最相关的信息。
随着不断快速扩张，到2024年，预计将有超过10个搜索引擎支持它，数以亿计的网站将支持它。
18。Martha van Berkel, Schema App:
2024年，Schema Markup的价值将不仅仅是丰富的结果。它的语义价值将决定你的营销内容如何被搜索引擎和其他人工智能或大型语言模型(LLM)驱动的服务所理解，这些服务旨在为你的客户提供答案。这一变化将要求seo从优化页面转向将他们的品牌故事翻译成机器语言。他们将通过使用Schema Markup构建内容知识图来实现这一点。
”“你的内容知识图谱将帮助人工智能和搜索引擎理解你网站上实体之间的关系，并为你的组织提供一个控制点，以确保你的内容和品牌被理解为你想要的”
“作为人类，我们在阅读内容时不仅仅是阅读文字。我们将概念与我们的经验和现有知识联系起来。例如，提到巧克力会让我们想起我们最喜欢的巧克力棒，或者让我们想起我们的童年经历。一个关于排名变化的故事提醒我们，当我们赢得或输掉SEO游戏时，我们所经历的情绪和学习。例如:机器的神经大脑的工作原理和我们的并没有太大的不同。人工智能法学硕士正在阅读内容，并在单词、主题和实体之间建立有意义的联系，以确定哪些内容会引起情感、满意度或引起人类客户的点击。在2024年，seo可以使用模式标记在数据中建立有意义的连接，以连接并取悦当前和未来的客户。
毫无疑问，SEO的变化比25年行业历史上的任何时候都要快。对于从事SEO工作超过五年的SEO专业人员来说，他们面临的挑战是必须适应和学习利用人工智能工具的新技能。他们的优势在于了解搜索是如何演变的，这有助于他们更全面地看待问题，并为解决问题带来更深层次的知识。对于那些刚刚进入这个行业的人来说，现在是一个激动人心的时刻，他们将更擅长创造提示和接受新技术。然而，了解基本原理对于知道如何以及何时使用工具仍然是必不可少的。经验仍然是至关重要的，因为工具永远不能取代知识。
