搜索结果通常看起来是稳定的，但现实是Google的serp可能比通常理解的更动态和不稳定。在本文中，您将了解搜索引擎结果页面(serp)不稳定的原因，以及提高避免搜索出现中断的机会所需采取的步骤。
什么是SERP?
搜索引擎结果页面（也称为“SERPs”或“SERP”）是 Google 对用户搜索查询的响应。
SERP 往往包括自然搜索结果、付费 Google Ads 结果、精选片段、知识图谱和视频结果。
换句话说：
你给谷歌输入（或说）一些东西。而 SERP 就是你得到的。
什么是SERP波动率?
搜索排名可以快速且不可预测地变化——这种现象被称为SERP波动。SERP波动有多种解释:搜索个性化。算法改变——包括宣布的和未宣布的。新闻和时事。信号质量一般。个性化搜索
谷歌根据用户以前的搜索和活动为用户提供个性化的搜索结果。
以前的搜索历史可以影响后续搜索的serp。这可能导致搜索结果随着Google预测用户想要看到的内容而变化。例如，搜索推荐可以使Google个性化搜索结果，以显示特定于该用户的信息。搜索个性化可能会导致站点接收不可预测的流量水平，从而产生搜索性能不稳定的感觉。这种不稳定是正常的，没有什么好担心的。
谷歌每年都会对其算法进行数千次更改和实验。有些变化是公开的，有些则没有。这两种算法的更新都会给搜索结果带来不稳定性。Google算法的变化之所以会引起搜索结果的不稳定，是因为这些变化与确定相关性或网站质量的方法的改进有关。要记住的一件重要的事情是，搜索排名的变化并不意味着失去排名的网页质量有问题。这可能只是另一个网页更相关，而变化与质量无关。
质量信号可以关系到一个网站有多有用(或没有帮助)，并影响索引和排名。与网站质量相关的因素，如网站速度，对内容本身的影响较小。专业知识和权威性是内容的质量，所以试着把注意力集中在与经验、专业知识、权威和可信度(E-E-A-T)一致的内容质量上，看看你的网站内容在哪里缺乏。有时候，根据我的经验，可能会有这样的时候:一个站点的相关性不太好，站点质量不太好，或者没有足够的主题内容。
在搜索结果中反复出现，在我看来，这是网站与查询不相关的症状，或者是缺乏网站质量、权威性或专业知识的症状。
但不要忘记，SERP波动可能是由于另一个站点缺乏某些东西而引起的，这些东西会反弹然后下降。新闻和时事与关键词短语相关的新闻和事件可能会导致网页排名的变化。这些变化可以触发之前在常规serp中排名的快速变化。新闻结果往往会持续一个星期左右，然后就消失了。关于当前事件的文章在serp中的表现可能是不可预测的，特别是关于产品、娱乐或技术领域的新事物。
第一个发表对于避免排名不稳定非常有帮助，因为其他出版物会引用原始文章，而谷歌希望推广第一个发表的出版物。
之后，尽可能长时间地积极宣传这个词，以便在其他出版物赶上之后保持最高排名，这可能会有所帮助在报道。你可以使用什么工具来跟踪SERP波动?许多顶级的SEO数据平台提供关键字位置跟踪工具来监控不同关键字短语的排名位置。
流行的工具是:
Semrush位置跟踪
Ahrefs排名跟踪
Moz排名检查器
Keyword.com排名跟踪器
SE排名关键字排名跟踪器
Mangools SERP Watcher
许多上述工具提供免费和付费版本的关键字排名跟踪器。
试一试，看看哪个最适合你。有WordPress插件通过API连接到谷歌搜索控制台，以显示易于理解的关键字排名数据。然而，许多插件在很长一段时间内没有更新或没有被许多网站使用，这使得它们很难推荐。
这两个被数百万人信任和使用的SEO插件脱颖而出，被推荐用于显示关键字排名信息。以下两个WordPress插件可以跟踪关键词排名:
排名跟踪器RankMath专业SEO插件
SEOPress WordPress SEO插件
你能做些什么来避免SERP波动的问题?
serp不稳定的原因有很多，因此应对排名不稳定的原因应适当。对于因算法变化而引起的排名波动，最好的反应是等待。更新期间的SERP波动通常是暂时的。注意已宣布的更新目标，并检查站点中可能存在的弱点。
但是，这个网站可能没有任何问题。可能是相关的定义发生了变化。这意味着分析排名前三的网站，并将它们与排名下降的网站进行比较，密切关注排名靠前的网站是如何覆盖一个主题的。记住:精确的网页会比全面的网页排名更高。在较宽的范围内涵盖主题可能会导致页面不那么精确和过于笼统。
“识别平庸的质量信号”
改善由于平庸的网站质量而导致的SERP波动取决于准确评估网页的经验、专业知识、权威性和可信度。
也有助于客观判断网页是否对用户有帮助。在我看来，由于质量因素，SERP波动的一个重要原因是发布者或SEO专业人员过于关注关键字短语，而忽略了考虑网页的精确主题覆盖。避免SERP波动的更多措施保持网页更新查看所有文章，确保它们是最新的，并且与页面主题的演变和变化有关。快速更新由于当前事件而更改的文章。每年至少一次或每季度一次，使用SaaS或桌面工具抓取整个网站，并评估可能影响抓取和索引的技术问题。关注用户满意度不要等着谷歌告诉大家发布有用的内容。预料到。在Google推出评论更新的几年前，我就已经在咨询客户为评论网站制作体验信号，包括发布实际产品的原始照片。
当谷歌发布有用内容系统和评论更新时，这些客户已经在实践谷歌建议的一切了。
我怎么提前知道的?
我知道，因为作为一个用户，我对虚假的产品评论和无益的内容感到沮丧——也就是说，在进行网站审计时，我是以用户的角度思考，而不是SEO专业人士。概念是构成计划的抽象概念。Google对排名的概念是以取悦用户为中心的。这个概念实际上是每一个的基础谷歌有史以来发布的算法更新。理解Google为满足用户所陈述的概念，可以为我们提供一些线索，让我们知道应该期待什么，以便在SERP波动之前保持几步之远。
