搜索营销行业在理解谷歌(Google)和必应(Bing)部署的新技术方面，传统上一直在追赶。这里有六个与搜索引擎排名相关的SEO发展，所有搜索专业人员都必须了解，以便有效地工作。
1。关于主题分类法
我看到的一个常见错误是人们试图写一个关键字短语列表。传统的老式SEO是将关键字短语放在标题元素中，然后将这些关键字的变体放在标题元素中。现代的搜索引擎不再根据关键词来理解页面了。搜索引擎根据主题来理解网页，这被称为主题分类法。分类法是将主题组织为主题类别和这些主题的子主题。
这里有一个老派目录分类法的例子，它组织的主题是这样的:
商业>电子商务>技术供应商
Google已经发表了许多关于主题分类法的研究论文。最近一篇关于主题分类法扩展的研究论文首先引用了主题分类法在网络搜索中的用处:
“主题分类法显示文本语料库的分层主题结构，为各种知识丰富的应用做出了重大贡献，包括网络搜索和问答。当搜索引擎查看标题标签时，它这样做是为了了解网页的主题是什么。同样，当搜索引擎查看标题时，它试图理解标题所指示的内容块是关于什么的。一个网页是关于一个主题的，该网页包含相关的子主题。当你首先列出主题，然后是相关的子主题列表时，创建网页会变得更容易。
这里有一个例子:
主题:如何选择钓鱼皮艇子主题:划桨皮艇脚踏皮艇坐在皮艇顶部坐在皮艇内稳定的皮艇站立宽敞的最小，因为装备不是一个问题
一旦你概述了主题和相关的子主题，你准备写一篇主题文章，很容易为搜索引擎(和人)理解。
2。内容和主题
我在网站审核低排名页面时遇到的一个常见错误是倾向于覆盖。创建全面的内容并没有错。但总有一天，内容会偏离主题。
这是怎么发生的?你怎么知道发生了什么?在一个主题上写最好的网页通常需要全面。“如何选择钓鱼皮艇”这句话包含了多个子主题(如上所述)。钓鱼皮艇的话题包含了许多其他的话题。
一些更广泛的钓鱼皮艇主题是:
皮艇桨。旋转马达。寻鱼器(声纳装置)。短柄渔网。齿轮箱。
所有这些子主题都与钓鱼皮艇有关。但它们与“如何选择钓鱼皮艇”的主题无关。
它们与另一个主题相关，例如:“钓鱼皮艇需要什么装备?”在编写内容或审核客户端的内容时，要时刻注意主题的漂移。主题漂移是指文章的主题开始转移并转向另一个主题。
专用性是指属于特定主题的质量。
自从谷歌的医疗更新(当谷歌清除了离题的网站)以来，特殊性变得不可忽视，随着谷歌为搜索引擎添加更多的自然语言理解，特殊性变得越来越重要。
3。特色图片
谷歌的新搜索生成体验(SGE)总结了一个主题的答案，并在页面顶部显示来自三个网站的列表，位于人工智能生成的答案的右侧。
标题和元描述显示在片段中，也从网页的特色图像的图像被缩小到缩略图大小。这个图像是你可以控制的，所以要充分利用这个有特色的图像。例如:使用色彩鲜艳、能吸引眼球的特色图片可能会很有用。
图片#1是彩色的，居中的。
图像#2偏离中心，在裁剪特征图像时模糊了图像的主体。
图像#3居中，但它是暗的和静音的。深色会退色(意思是退后和减少)。
创建一个特色的图像，是丰富多彩的和居中。特色图像的主体必须在中心。具有彩色背景的图像吸引眼球。如果主题是丰富多彩的，它也会起作用。不要使用
，不要使用主题位于图像左侧或右侧的图像。谷歌会显示它，但它看起来有点不对劲。不要在黑暗中使用图像，或者在整体图像模糊的地方使用暗色调的整体颜色。4. 许多人抱怨被编入索引，但他们的内容却没有排名。这是许多人越来越抱怨的事情。其中一个原因可能是因为它和已经存在的东西没有什么不同。谷歌的约翰·穆勒建议说:“你真的需要确保你提供的东西是独特的、引人注目的、高质量的，这样我们的系统和用户一般会说，我想去这个特别的网站，因为他们提供的东西在网络上是独一无二的，我不想随便去任何其他的网站。”“我认为，这种情况发生的部分原因是，这项技术应该能够。
4。搜索结果和竞争对手分析
那么接下来发生的就是一定数量的同质性开始蔓延，同样的陈述被放在那里，没有什么能使网站在有用的方面变得更好。分析竞争对手有两个合理的理由:了解竞争对手的优势和劣势。理解serp中关键字短语的意图。竞争对手分析永远不应该照搬竞争对手的做法。
谷歌只能对出版商发布的内容进行排名。如果每个人发布的内容都有列表，那么谷歌就会对其进行排名。在很多情况下，能够找出如何最好地为读者提供特定主题服务的人将会在搜索引擎结果页面(serp)中名列前茅。这就是为什么我从不赞同“10倍写作”的做法，即你借鉴竞争对手的做法，做同样的事情，但做得比对手好10倍。具有讽刺意味的是，原来的10倍战略被重写并重新命名为摩天大楼战略。
它们都是一样的东西——在我看来，它们都不是一个好的策略，因为它们只是在重复别人已经做过的事情。
总是从用户开始，思考如何最好地回答他们的问题。这是否意味着要添加一个步骤?更多的插图吗?随着谷歌和必应在自然语言理解方面变得越来越好，以搜索查询所需的方式更好地为用户提供服务变得更加必要。
5。谷歌的PAA
现在有一种趋势是，人们利用谷歌的PAA (People Also Ask)功能来寻找子主题，然后添加到他们的内容中，从而使内容更加完整。其中一些建议是主题的子主题。但有些建议却并非如此。所以不要把所有PAA的建议都加到你的主题中，这是非常重要的。不使用所有PAA建议的原因是有些建议延伸到其他主题，使它们与主要主题无关。从逻辑上讲，给一篇文章添加一个不相关的主题并不会使那篇文章更相关。PAA特性的全部目的是帮助搜索者找到不同的主题。
“Google的文档是这样描述PAA特性的:
“通常被称为” People Also Ask “，这些视觉元素帮助用户拓宽他们的搜索旅程。
…探索功能帮助搜索者探索与他们原始搜索查询相关的更多问题或搜索(也称为“人们也问”)。“拓宽”这个词的意思是在距离上扩大或拓宽某物。因此，PAA的一些建议是相关的，但比主要主题更广泛。
Google在PAA上的页面也指出:
“虽然您无法控制这里显示的内容，但当您考虑为您的站点撰写主题时，关注相关搜索查询可能会有所帮助。”使用PAA作为内容可能是有用的，但是如果文章过于宽泛，可能会适得其反。不要依赖PAA来理解你应该写什么。了解人们在购买特定产品时对什么感兴趣。如果你真的想深入挖掘，你可以问问销售人员，消费者对产品最常见的问题是什么。看看人们在社交媒体上就你写的话题都在谈论些什么。
6。SpamBrain如何判断虚假链接
一些发布商为了给人留下专业或权威的印象，采取了许多捷径。然而，使用人工智能来捕捉这些捷径正变得越来越有效。谷歌使用一种名为SpamBrain的人工智能来分析链接模式，以捕捉网站之间的虚假链接。这个人工智能甚至可以学会识别连接操纵者的新策略使用。2023年4月谷歌关于SpamBrain的一篇文章指出:“我们还将SpamBrain改进为一个强大而通用的平台，推出了多种解决方案来提高我们对不同类型滥用的覆盖范围。”其中一个例子就是垃圾链接。正如我们在12月分享的，我们训练了SpamBrain来检测建立垃圾链接的网站，以及创建将垃圾链接传递给其他网站的网站。多亏了SpamBrain的学习能力，我们检测到的垃圾链接站点比之前的垃圾链接更新多50倍。一些出版商用虚假的作者简介创建假作者，试图操纵他们认为是与经验、专业知识、权威和可信度相关的谷歌算法。但LinkedIn成功地识别出了用于创建虚假个人资料的人工智能生成的图像，阻止并删除了数百万个虚假个人资料。
一个联盟营销人员表示，领英发现了他们100%的虚假资料，这些资料用于支持他们网站上使用的虚假作者资料。阅读:LinkedIn如何发现虚假的个人资料谷歌商业评论谷歌正在使用机器学习模型在虚假的用户评论发布之前就发现它们。谷歌使用多种信号来检测虚假内容。在2022年，它屏蔽或删除了超过1.15亿条虚假评论。当我最近向当地的搜索专家提到这个问题时，他们告诉我，他们建议他们的客户不要购买虚假评论，但他们还是继续这样做了。
当地的搜索专家告诉我:
“我只是告诉一家公司不要这么做。他们还是做了假评论。我认为在评论发布后的24-48小时内，他们的谷歌商业档案就被暂停了。除了屏蔽和删除虚假的个人资料和评论外，谷歌还开始起诉创建虚假谷歌商业个人资料的企业。谷歌起诉了一名骗子，该骗子在一种名为Rank and Rent的盈利模式下创建了多个虚假的商业档案。谷歌反对的是创建虚假的商业资料，创建虚假的商业网站，以及添加虚假评论，试图使这些商业资料看起来真实。阅读:谷歌如何捕捉虚假的商业资料和评论谷歌和领英并不能捕捉到所有虚假的商业资料、评论和链接。但LinkedIn的一位工程师告诉我，他们现在能抓到99%的人。搜索正在向各个方向发展重要的是不要被锁定在搜索引擎优化的一种方式上。对基于最新权威信息的见解保持开放的态度是明智的。同样重要的是要学会如何发现SEO错误信息，因为有很多这样的信息。例如，我看到的一个趋势是，一个SEO专业人士引用Bill slaski作为灵感，然后继续谈论Bill从未推广或建议过的事情。
总是检查引用。不要因为有人说比尔·斯劳斯基说过，或者谷歌说过，就认为接下来的内容是正确的。经常检查引文。但是不要让流行的错误信息把你锁定在一种做事方式上，因为在我20多年的行业经验中，今天的搜索实践比以往任何时候都发展得更快。
