哪个对企业更好:SEO还是SEM?
你应该把你的资源投入到哪一个?事实上，答案不是非此即彼。你需要两者才能成功!虽然这两个渠道都专注于增加流量和销售，但两者之间存在关键区别。如果你不确定从哪里开始，这篇文章将引导你了解SEO和PPC之间的区别，它们各自的优缺点，以及如何将这两个渠道结合起来作为一个健全的数字营销策略的一部分。
提示：PPC 为谷歌搜索点击付费推广
SEO Vs. SEM:有什么区别?在深入研究SEO和PPC的利弊之前，重要的是要定义这两者。
SEO，或搜索引擎优化，可以帮助您的网站在非付费搜索列表中排名。通常，你获得的排名越高，你的网站获得的流量就越多。
有机搜索结果过去被称为“10个蓝色链接”。然而，搜索引擎结果页面(SERP)已经变得更加复杂。
有机搜索结果可以由以下内容组成或组合:
有机搜索列表。地图。知识面板或图表。有特色的片段。图像。视频。人们也问盒子。
这是一个现代有机列表的例子。请注意，排名靠前的列表的原始发布日期是2014年!
PPC，或按点击付费，专注于通过关键字和受众定位相结合的方式来定位用户，在搜索结果页面上显示付费位置。和自然列表一样，付费搜索广告也是由标题和描述文字组成的。今天，在SERP上的PPC广告可以展示比基本广告文案更多的东西。搜索广告中可能出现的其他元素包括:
站点链接。图像。星评级。业务配置文件位置。电话号码。和更多。
这是一个当前付费搜索广告列表的例子:
从搜索[区域rug]中搜索，谷歌，2023年10月
比较SEO和PPC
一个典型的搜索结果页面是付费广告(PPC)和自然(SEO)列表的组合。
搜索来自搜索[escalade for sale]， Google，十月2023除了与SEO和PPC相关的成本之外，两者之间还有其他关键的区别。SEO和点击付费有什么区别?SEO PPC间接成本每点击直接成本流量潜力正在进行，无限的流量潜力有限的预算需要时间来看到结果几乎是立竿直上的结果通常被认为是更可信的可能被认为是更不可信的在某些行业很难竞争可以直接与更大的竞争对手竞争通过关键词和短语进行目标定位多种目标选择长期持久的影响影响持续只要活动运行
SEO利弊
投资SEO有很多商业优势，但也有其缺点。
让我们来看看SEO的一些优点。从长远来看，
SEO的成本更低。从技术上讲，SEO流量是“免费的”，因为你不像点击付费那样，每次点击都要向搜索引擎付费。SEO工作确实需要间接成本，例如聘请SEO专家或代理，优化工具等等。通过投资优质资源，从长远来看，“成本”将获得巨大回报。随着时间的推移，SEO可以提供可持续的、一致的流量。早期的搜索引擎优化可以帮助你的网站增加流量，即使PPC预算有限——甚至被削减。随着时间的推移，拥有一个优化良好的SEO策略可以帮助减少对付费搜索的依赖，提高营销效率。SEO可以增加你的品牌的信誉和可信度。有时候，广告口碑不好，用户更倾向于相信有机结果。你的排名越高，你的目标受众就越认为你是一个权威的消息来源。
你虽然你可以通过良好的SEO获得巨大的回报，但它并非没有陷阱。
需要耐心才能看到结果。竞争非常激烈。持续努力保持成果是必要的。搜索引擎算法的更新会影响网站的可见性。高质量的内容可能很棘手——尤其是对小企业来说。有机可见性会受到广告在SERP上的主导地位的影响。从一开始就定义关键目标和测量协议，可以更容易地确定你的SEO努力是否有回报，或者是否需要支点。在决定投资PPC之前，一定要权衡利弊。这里有一些PPC的主要优点:
PPC是高度针对性的，让你接触到正确的受众。定位广告的方法有很多种，包括关键词、人口统计、生活方式、上下文、位置等等。缩小你的覆盖范围有助于确保你的PPC预算为你的网站带来最相关的流量——最终，更好的客户。PPC可以立竿见影。设置你的第一个PPC活动可能只需要几个小时。与需要时间来证明其有效性的自然流量不同，点击付费广告几乎可以在活动启动后立即开始服务。点击付费是在短时间内增加网站流量和销售的好方法。PPC更容易测试和实验。PPC不仅可以快速显示结果，而且可以更快地扩展和优化。A/B测试可以大规模执行，通常在谷歌广告等广告平台中进行。收集数据的速度越快，分析、测试和优化的速度就越快，从而获得更好的结果。像所有其他渠道一样，PPC也有它的缺点。它可能会变得非常昂贵。广告有时被认为不那么可信。预算一用完，交通就停了。广告效率会下降。近年来，关键词定位已经放松了。你应该对SEO和PPC的利弊有更好的了解。现在是时候回答这个亟待解决的问题了:SEO还是PPC?我应该使用SEO还是PPC?这个话题引起了激烈的争论，有很多观点。
简短的回答是?视情况而定。在一个完美的世界里，搜索引擎优化和点击付费都是优先考虑的。但是我们生活在一个不完美的世界，有时候我们需要做出选择。如果您必须在两者之间做出选择，在某些情况下，使用一个通道更有意义。
如果你的预算有限，甚至没有营销预算，从长远来看，SEO可能是一个更划算的策略。专注于构建高质量的内容，通过SEO最佳实践来建立品牌知名度，可以帮助你的网站带来长期的流量。这是与寻找合适的人、代理机构和/或SEO所需的工具相关的前期间接成本，以便最终获得回报。
为了获得自然流量，你的网站需要根据用户已经搜索的主题或关键词进行排名。记住:搜索不会创造需求;相反，它抓住了需求。如果你的产品或服务是在一个利基行业，获得自然流量可能会更困难或需要更长的时间。在这种情况下，投资PPC可以帮助你快速提升品牌知名度，并给你的网站带来急需的流量。
和上一种情况一样，你可能要在市场上推出一款全新的产品——一种以前从未推出过的产品。
如果人们不知道它是什么，他们就不知道是什么或如何搜索它!
或者你在你的网站上宣布一个有结束日期的大促销。在这种情况下，在大型产品发布或促销活动中使用PPC是你最好的选择。在促进销售的时候，投资点击付费不仅可以带来更多的流量，而且你可以所以在搜索或购物广告中使用广告文案或促销资产。
如果你是一家本地企业，投资本地SEO对长期成功至关重要。一个完善的本地搜索引擎优化策略可以帮助你的品牌出现在本地搜索结果中，这对吸引附近的客户至关重要。确保您的网站或谷歌商业档案(GBP)排名较高，有助于减少对本地点击付费广告的依赖。这种情况很复杂，可能是一个非此即彼的场景。如果你的产品具有很强的竞争力，那么自然排名需要花费大量的时间、精力、测试和耐心。但这是否意味着你不应该在这种情况下做SEO呢?绝对不是!在竞争激烈的行业中投资SEO是非常值得的。但是，点击付费可以让你直接与具有竞争关键字的大公司竞争。
但要记住，有竞争力的关键字是有价格标签的。如果你有预算来投资有竞争力的关键词，点击付费可以帮助你在短期内提高流量和销售，而你仍然在做你的长期SEO策略。
SEO或PPC
也许是一个更好的答案来回答这个备受争议的问题，SEO或PPC?
你应该两者都用。这是一个常见的误解，SEO和PPC相互竞争。成功的品牌利用SEO和PPC，因为它们是互补的，而不是竞争的!下面我们来看看SEO和PPC一起使用的一些方法。
将搜索控制台与谷歌广告链接起来可以学到很多东西。通过Google广告中的付费和自然报告，你将看到有利于点击付费和搜索引擎优化计划的数据见解。例如，你会看到你的网站页面自然显示的频率，以及哪些搜索词触发了这些结果。查看付费和自然结果报告可以帮助你更好地理解点击付费广告和自然结果是如何协同工作的，以及在哪里重点关注和优先考虑工作。如果有机排名为竞争激烈的关键字而挣扎，点击付费广告可以帮助提高这些关键字的可见性。如果你的网站在小批量、小众关键词上排名很好，那么这些关键词可能不需要在你的PPC计划中被优先考虑。
如果你花了几个小时创建网站内容，但没有人看到它，这可能被视为浪费精力。通过点击付费广告提升博客文章、视频或白皮书等内容可以更快地触及目标受众。从长远来看，高质量的内容可以排名靠前，但这需要时间。使用点击付费或付费的社交媒体广告，使内容可见!PPC的好处之一是更快地学习和测试。但这些经验教训并不仅仅适用于PPC广告，它们应该被全面应用!如果你正在测试广告文案或登陆页设计，这些设计会产生明显的赢家，那么这些赢家就应该出现在你的网站上。这是PPC投资如何获得回报的另一个明显例子，而不仅仅是直接显示在这些广告的流量和销售额上。与其思考SEO vs. PPC，不如开始思考SEO和PPC。
这两个可以，也应该，一起工作，以最大限度地提高你的在线存在和增压销售和线索。有时候SEO应该优先于PPC，反之亦然。在任何情况下，什么对你的品牌是正确的取决于许多因素，就像上面提到的。把搜索引擎优化和点击付费都放在心上，你就会得到一个出色的整体数字营销计划，这两个计划可以一起工作。
